THE TOÉ（ザ・トゥー）は、白倉あやさんとKeiさんが2023年に立ち上げた日本の女性向けファッションブランドです。2026年11月、購入者がチュールスカートの仕上がりやサイズ表記について疑問を訴え、Xで批判が広がりました。さらに、ブランド公式アカウントによる法務部名義の警告投稿も注目されています。この記事では、炎上のきっかけや購入者の主張、ブランド側の発信、創業者の経歴を詳しく紹介します。
THE TOÉ（ザ・トゥー）とは？
THE TOÉ（ザ・トゥー）は、2023年に誕生した日本の女性向けファッションブランドです。
創業者は白倉あやさんとKeiさんで、株式会社mavieが運営しています。
インターネット通販を中心に展開し、Instagramなどを通じた情報発信にも力を入れています。
ブランド名には「つま先が向く方向＝進む方向」という意味が込められています。
服を通じて顧客を導くブランドを目指していることが、コンセプトの一つです。
「本物はコピーされる運命にある」とココシャネルは言ったけど、今回のTHE TOÉは完全にLA BELLE ETUDEのパクりだし、同じような値段なら尚更本物を買ってください。 色んなパターンのチュールスカートがあり、本当に可愛いのです。 何着か持ってますが、当たり前のように 「画像と違った」等はありません。
— どん子 (@DONKO_NEKI) November 10, 2026
📌 この記事の要約
- THE TOÉとは？ 白倉あやさんとKeiさんが2023年に設立した女性向けファッションブランド。通販を中心に急成長しました。
- なぜ炎上？ 2026年11月、購入者がチュールスカートの生地の量や色味、仕上がりの違いを写真付きで指摘したことがきっかけです。
- サイズ違いも？ Mサイズの表記が68cmなのに、実際に測ると73cmだったという購入者の投稿も広まりました。
- 法務部の警告とは？ 11月10日、公式Xが事実と異なる投稿や権利侵害のおそれがある内容について、対応を検討すると発信しました。
- 現在の状況は？ 品質や価格、返品対応をめぐって賛否が広がっていますが、商品の違いが生じた原因は確認されていません。
※ 商品の品質やサイズに関する指摘は購入者の申告であり、ブランド側が不良品と認めたことを示すものではありません。
白倉あやとKeiが2023年に設立
THE TOÉは、白倉あやさんとKeiさんによって2023年に立ち上げられました。
白倉さんはCEOとして経営全般を担当しています。
一方、Keiさんはディレクター兼COOとして、ブランドの運営や商品づくりに関わっています。
商品は、計算されたシルエットや体を華奢に見せるデザインなどが特徴です。
インフルエンサーとしての発信力を生かしながら、ファッションブランドとして成長してきました。
半年で売上4億円超の急成長ブランド
THE TOÉは、ブランド開始から半年で売上4億円を超えたとされています。
Instagramを中心に多くのフォロワーを集め、海外での展開にも取り組んできました。
ニューヨークでのポップアップイベントや、パリコレに関連する話題でも注目されています。
2025年9月には、東京・南青山に初の旗艦店をオープンしました。
旗艦店はブランドの中心となる店舗で、アトリエとしての機能も備えています。
THE TOÉはなぜ炎上？
THE TOÉが2026年11月に炎上した主な理由は、販売されたチュールスカートの品質やサイズ表記に関する購入者の指摘です。
11月9日頃から、実際に届いた商品と別の購入者の商品を比較した投稿が広まりました。
その後、サイズ表記と実測値の違いや、返品・返金対応に関する体験談も投稿されています。
さらに、ブランド公式アカウントが法務部名義で警告を出したことも、議論を広げる要因となりました。
11月9日｜チュールスカートの仕上がりに違いがあると購入者が指摘
今回の騒動で注目されたのが、2026年11月9日に投稿されたチュールスカートの比較写真です。
購入者は、友人が持っている同じブランドのスカートと、自分が購入した商品を比較しました。
その結果、チュールの量や色味、裏地の見え方などに違いがあると指摘しています。
チュールとは、薄く透ける網目状の生地です。スカートに重ねることで、ふんわりとしたボリュームを出せます。
購入者が問題にしているのは、こうしたチュールの仕上がりです。
購入者によるチュールスカートの比較写真
この投稿をきっかけに、商品の仕上がりに個体差があるのではないかという疑問が広がりました。
ただし、写真だけでは違いが生じた原因までは判断できません。
友人が前年に購入した商品と今夏に購入した商品を比較
同じ購入者は、11月9日に追加の比較写真も投稿しています。
投稿によると、友人は前年に購入し、本人は2026年夏に購入したとのことです。
購入時期が異なる商品を並べると、生地の量やボリュームに違いが見られたと説明しています。
購入時期が異なるスカートを比較した追加投稿
この比較によって、同じ商品として販売されていても、購入時期によって仕上がりが異なるのではないかという疑問が生まれました。
一方、ブランド側が仕様変更を行ったのか、製造上の個体差なのかは確認できていません。
商品が不良品だったと断定できる情報も、今回の資料にはありません。
別の購入者からもスカートの仕上がりに関する声
チュールスカートをめぐる指摘は、一人の購入者だけではありませんでした。
11月9日には、別の購入者も自分が受け取った商品について投稿しています。
こちらの購入者も、チュールの仕上がりに違和感があったと説明しました。
別の購入者によるチュールスカートについての投稿
複数の購入者が商品について疑問を示したことで、品質管理への関心が高まりました。
ただし、これらは購入者本人の体験や評価です。
すべての商品に同じ問題があると確認されたわけではありません。
Mサイズの表記は68cmなのに実測73cm？
今回の炎上では、商品のサイズ表記についても指摘がありました。
11月9日、ある購入者がMサイズのスカートについて投稿しています。
投稿によると、サイズ表記は68cmでしたが、履き口の内周を測ると73cmだったとのことです。
表記と実測値には5cmの差があります。
スカートのサイズ表記と実測値の違いを指摘した投稿
洋服を通販で購入する際、サイズ表記は重要な判断材料です。
特に試着できない場合は、掲載されている寸法を参考に商品を選ぶ人も多いでしょう。
ただし、今回の測定結果は購入者による申告です。
測定方法や商品の仕様、許容される誤差の範囲については確認できていません。
そのため、商品全体のサイズ表記が誤っていると断定することはできません。
返品・返金対応についても不満の声
スカートの品質やサイズに関する投稿と同じ時期に、返品・返金対応についての体験談も広まりました。
11月9日、別の購入者が問い合わせから返金までの経緯を投稿しています。
その投稿では、返金までに1カ月以上かかったと説明されていました。
問い合わせから返金までの経緯を紹介した投稿
ただし、この投稿は今回問題になったチュールスカートとは別の注文についての体験談です。
返金までに時間がかかった理由や、ブランド側の説明は今回の情報では確認できていません。
一つの体験談だけで、ブランド全体の返品対応を判断することは適切ではありません。
11月10日｜ラベルエチュードとのデザイン比較も
11月10日には、THE TOÉのスカートと別ブランドの商品を比較する投稿もありました。
比較対象として名前が挙がったのは「ラベルエチュード」です。
投稿では、スカートの見た目が似ているという指摘がされています。
ラベルエチュードとのデザインの類似性に言及した投稿
ただし、デザインが似ているという指摘と、模倣があったという事実は別です。
今回の資料では、デザインの模倣や権利侵害が確認されたという情報はありません。
そのため、盗作やコピー商品だったと断定することはできません。
THE TOÉ公式の法務部による警告とは？
商品の品質をめぐる投稿が広がる中、THE TOÉの公式Xアカウントによる法務部名義の発信も注目されました。
2026年11月10日付の投稿について、事実と異なる内容や権利侵害のおそれがあるとして対応を検討する内容です。
11月10日に公式アカウントが法的対応を示唆
THE TOÉの公式Xアカウント「@official_thetoe」は、法務部名義で投稿を行いました。
投稿では、2026年11月10日付の計3件の投稿について言及しています。
事実と異なる内容や権利侵害のおそれがあるとして、対応を検討する趣旨の説明がありました。
THE TOÉ公式アカウントによる法務部名義の投稿（すぐに消されたようです！見れません）
この発信によって、商品の品質をめぐる問題だけでなく、ブランド側の対応についても関心が集まりました。
ただし、この警告が具体的にどの投稿を対象にしているのか、今回の資料だけでは特定できません。
チュールスカートの購入者による指摘が、すべて警告の対象になっていると断定することもできません。
ブランド側は商品の品質問題について説明した？
2026年11月11日時点の情報では、チュールスカートの仕上がりやサイズ表記に関する個別の公式声明は確認できていません。
一方、公式の商品ページには、掲載画像と実際の商品で色味や質感が若干異なる場合があるという一般的な注意書きがあります。
ただし、この注意書きだけで、今回指摘されたチュールの量やサイズの違いを説明できるとは限りません。
購入者が示した差の原因や、仕様変更の有無については明らかになっていません。
11月11日には価格と品質についての議論も拡大
チュールスカートをめぐる投稿をきっかけに、THE TOÉの価格と品質のバランスについても意見が広がりました。
以前から、価格に対して素材や仕上がりが期待と異なるという声があったとされています。
また、公式写真の加工や、実物との印象の違いを指摘する意見もあります。
高価格帯に見合う品質なのかという疑問
2026年11月11日には、話題になったスカートをきっかけに、価格と品質のバランスについて投稿する人もいました。
ある利用者は、デザイン自体は可愛いと評価しながらも、品質と価格の関係について疑問を示しています。
ほかのブランドと比較し、素材に対する価格設定について意見を述べる投稿もありました。
こうした声は購入者や利用者による評価であり、商品の品質が客観的に基準を満たしていないと証明されたものではありません。
公式写真の加工にも批判の声
THE TOÉについては、公式写真の見せ方に関する意見もあります。
体を細く見せたり、脚を長く見せたりする写真加工が強いという指摘です。
写真の印象と実物のイメージに違いがあると感じる人もいるとされています。
ただし、個々の画像がどの程度加工されているのか、今回の情報では確認できません。
今回のチュールスカートの問題と、写真加工に関する議論は分けて考える必要があります。
批判と擁護で意見が分かれる
11月11日には、THE TOÉについての投稿が次々と広まりました。
ブランドの対応を批判する意見がある一方、デザインや商品を支持する人もいます。
また、ブランドを擁護する投稿に対し、問題の論点が違うと指摘する声も出ています。
今回の騒動では、商品そのものへの評価と、企業の対応への評価が重なって議論されています。
THE TOÉの購入品を紹介するYouTube動画
YouTubeには、THE TOÉの商品を購入した人による紹介動画も公開されています。
ただし、以下の動画は今回のチュールスカートの品質問題を検証したものではありません。
THE TOÉとSNIDELの購入品紹介
「Riryのファッション」では、THE TOÉやSNIDELの購入品を着用した動画が公開されています。
ブランドの服を使ったコーディネートを紹介する内容です。
THE TOÉの購入品を紹介する日常Vlog
「kari」さんのYouTubeでは、THE TOÉの購入品を紹介する日常Vlogが公開されています。
購入した商品や着用した様子を知ることができる動画です。
通勤服や休日コーデでTHE TOÉを紹介
「水餃子」さんのYouTubeにも、THE TOÉの購入品を紹介する動画があります。
通勤服や休日のコーディネートなど、日常のファッションを取り上げています。
THE TOÉの創業者・白倉あやとは？
白倉あやさんは、THE TOÉの共同創業者で、CEOを務める実業家です。
1997年生まれで、青山学院大学を卒業しています。
以前はタレントやモデルとして活動していました。
海外での生活経験を持ち、ファッションブランドの経営にも国際的な視点を取り入れています。
Instagramでは約30万人規模のフォロワーを持つとされています。
白倉あやのプロフィール
- 名前：白倉あや
- 英語表記：Aya Shirakura
- 生年：1997年
- 出身大学：青山学院大学
- 職業：実業家、元タレント・モデル
- 役職：THE TOÉ共同創業者・CEO
- Instagram：@shirakur_a
共同創業者のKeiとは？
Keiさんは、THE TOÉの共同創業者で、ディレクター兼COOを務めています。
ニューヨークのファッション工科大学（FIT）を卒業するなど、ファッション分野での経歴があります。
白倉さんとともに、ブランドの立ち上げや運営に携わっています。
Instagramでは「@rabi_gram」のアカウントを使用しています。
THE TOÉのブランド概要
- ブランド名：THE TOÉ
- 読み方：ザ・トゥー
- 設立：2023年
- 運営会社：株式会社mavie
- 共同創業者：白倉あや、Kei
- CEO：白倉あや
- ディレクター・COO：Kei
- 主な商品：女性向けファッションアイテム
- 販売形態：インターネット通販、実店舗
- 初の旗艦店：2025年9月オープン
- 旗艦店所在地：東京都港区南青山5-4-40 骨董通りビルヂング1F
- 公式サイト：THE TOÉ
THE TOÉの公式サイト・SNS
THE TOÉの商品情報や新作の案内は、公式サイトやInstagram、Xなどで発信されています。
- 公式サイト：THE TOÉ公式オンラインストア
- 公式Instagram：@the_toe_official
- 公式X：@official_thetoe
- 白倉あやInstagram：@shirakur_a
- Kei Instagram：@rabi_gram
まとめ
THE TOÉは、白倉あやさんとKeiさんが2023年に立ち上げた女性向けファッションブランドです。
2026年11月には、チュールスカートの仕上がりやサイズ表記について購入者が疑問を示し、Xで批判が広がりました。
さらに、返金対応に関する体験談や、公式アカウントの法務部名義の警告投稿も注目されています。
ただし、購入者が指摘した違いの原因や、警告投稿との具体的な関係は明らかになっていません。
今後、ブランド側から商品の仕様や今回の指摘について詳しい説明があるか注目されます。
参考リンク
- THE TOÉ公式オンラインストア
- THE TOÉ公式Instagram
- THE TOÉ公式X
- 白倉あや公式Instagram
- Kei公式Instagram
- 11月9日｜チュールスカートの仕上がりを比較した投稿
- 11月9日｜購入時期が異なるスカートの追加比較
- 11月9日｜別の購入者によるチュールの仕上がりに関する投稿
- 11月9日｜スカートのサイズ表記と実測値の違いを指摘した投稿
- 11月9日｜問い合わせから返金までの体験談
- 11月10日｜ラベルエチュードとのデザイン比較
- THE TOÉ公式｜法務部名義の警告投稿
- 11月11日｜価格と品質のバランスに関する投稿
- ひみつ｜THE TOÉの炎上についての投稿
- そら｜THE TOÉへの擁護意見についての投稿
- Mk2｜THE TOÉの炎上に関する投稿
- THE TOÉの価格と品質に関する投稿
- THE TOÉとHer lip toの素材・価格に関する投稿
- Riryのファッション｜THE TOE・SNIDELの購入品を着用
- kari｜THE TOÉ購入品を紹介する日常Vlog
- 水餃子｜通勤服・休日コーデとTHE TOÉ購入品
- 福原遥の結婚発表ドレスで話題のTHE TOEとは？創業者や着用芸能人も調査
